O publicitário Edson Athayde, director do departamento criativo da agência Ogilvy, defende que é difícil colocar o Douro na moda se a região não tiver infra-estruturas capazes de receber a exigência dos turistas. Como ponto de partida para uma campanha, usaria a aura de mistério do território.
"Uma das maneiras de colocar uma região na moda é justamente comunicá-la. Haverá, seguramente, aspectos únicos que a distinguem de outros lugares e que merecem ser divulgados.
(...)depois é preciso saber se existem infra-estruturas suficientes e de qualidade. Se não existem, é mais difícil cativar pessoas para lá. Uma região que quer estar na moda tem que ter infra-estruturas para receber os turistas, sobretudo os estrangeiros, que são habitualmente muito exigentes. Mesmo o Algarve, que está na moda há muitos anos, continua a trabalhar nesse sentido. "
NO JN
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